腾讯体育讯 品牌联名早已不是什么新鲜事，但在近期，奢侈品和运动品牌屡屡走到一起。奢侈品和运动品牌本来有着不同的定向用户，但随着现在人们爱好越来越多元化，作为“钱包杀手”的他们也渐渐走到了一起——谁挣都是挣，何不一起挣呢？但与此同时，奢侈品的“入侵”也给各位潮流玩家带来一个问题，那就是奢侈品是否应该在球鞋文化中占据一席之地？
说到品牌联名，早已经不是什么新鲜事，跨界合作，设计师联名，限量发售，可以说完全是门学问。这门学问研究久了，你会发现虽然联名众多，但有一类合作却少之又少，那就是奢侈品和球鞋之间的碰撞。
其实奢侈品和球鞋产业之间关系一直以来就很复杂，曾经很长一段时间里，那些“居高自傲”的奢侈品玩家都认为球鞋没太有品味。而球鞋玩家则不在乎买一双售价800美元的复刻版Nike Air Force 1或 Adidas Stan Smith，再或是一双欧洲沿海国家制造的花哨的高帮鞋，上面珠光宝气花里胡哨。
但有些时候，奢侈品的眼光和创作确实很好：Gucci 的Tennis ‘84、Raf Simons 和 Adidas 联名的Stan Smith或是COMME des Garcons与Nike联名的 Air 180皆是如此。当今世界，任何八竿子打不着的领域都在以前所未有的速度相撞，更何况奢侈品和球鞋呢？两个最大的奢侈品牌正在分别于两个世界最大最负盛名的运动品牌合作：Prada和Adidas、Dior和Nike。
这几个响当当的名字不仅让人们猝不及防，而且十分好奇。当奢侈品牌开始以运动品牌为媒介更快速地直击用户，传统时尚不再单纯依赖于其所处文化所代表的身份象征和地位来拉动消费需求，而是将同运动品牌的正面竞争转化为一种巧妙的合作。 那么，当为了顺应消费时代的发展而不断被赋予更强的目的性，球鞋与奢侈品的合作究竟是否能加深其文化影响力，还是为了提高商业价值催生出又一个价格虚高的产品？我们来一探究竟。
在hip-hop的发展历程中，似乎总是少不了高端球鞋的身影。我们前面提到的Gucci Tennis ‘84的灵感就是为了重塑80年代运动风潮。Slick Rick打着瑞士奢侈皮具品牌 Bally的大旗，New Balance 990是首款售价100美元的运动鞋，由于价格高昂，它的消费人群也很固定。Nike Air Max、Foamposites、Air Jordans、Adidas Top Tens等也是一个道理，拥有昂贵的球鞋成为身份的象征。
不是每个人都买的起劳力士、意大利超跑和郊区的豪宅，但如果你攒点钱，就可以拥有一双能彰显你个性和品味的高端球鞋，所以球鞋看起来并不是遥不可及。
所有以上提到的球鞋不仅在体育球场上得到了运动员的信任，而且人们也可以穿着他们上街。奢侈品会继续生产自己的高端球鞋，包括Prada赞助美洲杯帆船赛并取代LV获得了挑战者系列赛的冠名权赞助。奢侈品通常不太关注主舞台，反而喜欢在小众方面最文章，而他们的时尚灵感往往也来自那里。
高端时尚产业经历了一个运动鞋被遗忘的时代，直到本世纪到现在的初期和中期，印有Gucci l图案的薄底运动鞋主宰了市场。与此同时，球鞋文化也在模仿奢侈品产业，Supreme的Nike联名的克灵感就来自Gucci；Nike Dunk SB和Diamond Supply合作推出拿手的拿手配色"Tiffany蓝"，也算是当年的巅峰球鞋之一；Nike以100%纯正的鳄鱼皮及Anaconda蟒蛇皮，配以素来精细的意大利纯手工打造的超限定Air Force 1 Lux ’07；后来Don C以一种类似于香奈儿包包的方式再造了Air Jordan II。
连侃爷都自称自己是LV先生，那些买不起正版奢侈品球鞋的玩家们转而购买LV和Gucci的钱包和腰带。Hip-hop文化和球鞋文化显然非常痴迷于奢侈品，自上世纪80年代以来，这种情况就一直存在。当时像Eric B.和拉金Rakim这样的艺术家会从哈莱姆区的Dapper Dan那里进行Gucci产品的定制。
尽管球鞋文化给奢侈品和时尚界带来了灵感，但它并不总是成功的，因为球鞋和街头服饰(主要是球鞋)看起来都不成熟。他们穿着工装短裤、高统袜和亮色球鞋，戴着帽子压低帽檐，或者是肥大的裤子和各种文化衫，他们喜欢看起来笨重的球鞋，而不是简单的流线型鞋。他们看起来不懂世故，不知道牛津衬衫和宽领衬衫的区别，装扮很幼稚。
于是各大运动品牌开始朝着更加成熟而努力，耐克的运动鞋 Flyknit Racer 和 Roshe Run 纷纷做出改变。他们还发现Air Force 1是当时Givenchy的创意总监Riccardo Tisci最喜欢的鞋子，于是耐克试图和Givenchy合作生产运动鞋，最终在1982年亮相。
球鞋骨灰级的玩家可能对奢侈品界对球鞋的突如其来的痴迷很奇怪，由此而生的是一种“我们正在提升运动鞋文化档次”的心态，仿佛运动鞋文化是一种受压迫的存在，并让那些深陷其中的人无法自拔。但这看起来都是骗人的鬼话，感觉所有的二流设计师都能拿球鞋来做做文章，结果就是市场上出现越来越多无聊的球鞋，因为这些设计师一开始就不懂什么是球鞋文化。
但后来情况变了，奢侈品实际上是真的想要走进球鞋文化，而不是利用潮流来挣钱。而在此期间，做的最成功的便是巴黎世家，至今他们仍是运动品牌首选的奢侈品牌。巴黎世家的三鞋底Triple S运动鞋标价900美元，是对消费者的初步试探。Gucci最近的复兴也推动了该品牌运动鞋的发展，Dior和印花高帮Jordan 1和高端跑鞋也大获成功。
Dior最近进军运动鞋领域一点也不令人意外。他们的创意总监Kim Jones在2018年离开LV后加盟Dior，他一直是街头服饰坚定支持者。Kim Jones过去几年曾与 Nike有过几次合作（有好有坏），他甚至还设计了一双足球鞋（毕竟是英国人）。Dior最近也在与Kaws合作，后者还跟Air Jordan 出过联名。
就在几天前，关于Dior与Nike的合作传来了新消息，这双以人气王Air Jordan 1为原型打造的超重磅联名将会在2020年6月正式登场。外观上灰色的皮革包裹住白色鞋身，Dior的经典老花则激光刻蚀在了Nike Swoosh上，从整体上来看这种运用使得球鞋精致耐看，细节出彩，街头风也遮掩不住它的典雅。水晶鞋底的品牌Logo携手经典的飞人羽翼，冰封之下充满了魅力和想象。
这双传闻售价2000美金的Dior X Air Jordan 1未炒作价格便已破万元，而货量仅仅保持在1000双。对于Dior来说，像Comme des Garcons Air Jordan 1那样设计一款华而不实运动鞋，并期望这款鞋拥有同样的品牌价值，没有任何好处。它对于普通人来说毫无意义，只是那些土豪或者假装土豪的人一种炫富和炫耀人脉的方式。
而Dior X Air Jordan 1是一双为引爆Instagram、时装周和NBA赛场的实用球鞋，一般球鞋玩家是不会碰它的。但这才是球鞋的正确发展方向，除了昂贵的售价之外，还要真正的走进球鞋文化。否则，他们很快就会被遗忘。
Supreme和Nike在意大利生产的 Air Max 95s 售价500美元，这是高端运动鞋的新价位，让平民球鞋玩家有机会接触高端球鞋，也给Supreme x Louis Vuitton系列的发售打了前站。
另外我们也可以看看Prada与Adidas联名鞋款Superstar及手提旅行袋，Superstar为Adidas经典鞋款，此次联名仅限量700双。纯白Superstar加上黑色Prada Logo，是Prada对于“大道至简”的又一次实验，你或许在东欧度假时可能会看到这双鞋。我们更应该关注的还是Dior X Air Jordan 1，它可以是说奢侈品与球鞋联名的典范，勒布朗-詹姆斯在比赛前会穿着它上场。但这不应是我们关注的焦点，焦点应该是乔丹品牌的再度起飞，而Air Jordan 1是当初乔丹在新秀赛季被禁止使用的球鞋。说起来也怪，这事儿是由“潮流教父”藤原浩发布，这是一个可以通过他的标签和HTM系列为球鞋世界带来高品味的人物。
这表明乔丹品牌并没有因为和Dior 联名而失去它的粉丝基础，运动鞋品牌也不只是在单纯追逐影响力和潜在的转售价值。那么至于奢侈品和球鞋文化的碰撞呢？这将是一种崭新的“潮流和热爱”关系，它现在碰撞的越来越猛烈，丝毫没有减缓的迹象，但总有一天它的热度会随着时间的推移而渐渐消散。而作为球鞋爱好者，我们只需要辨别其中的好与坏，尽情享受这个过程。
