腾讯体育讯 北京时间10月16日，最高人民法院审结乔丹公司商标争议案，判决其商标并未损害乔丹肖像权。这场旷日持久的拉锯战，以“乔丹体育”的胜利，终于画上了句号。
判决表示：乔丹体育于1991年注册“丹桥”商标，2000年将企业名称改名为乔丹体育。2012年，美国球星乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权，请求注销其多项商标。商标评审委员会裁定驳回其申请，乔丹提起行政诉讼，随后双方打了8年官司。最高法认为商标没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，不构成损害肖像权。
“作为一个公众人物，在过去的35年里的篮球生涯中，我的名字已经逐渐被大众认可，这不仅包括了对迈克尔乔个人的认可，也包括了对乔丹品牌的认可，当你看到乔丹品牌，会直接联想到我迈克尔-乔丹，我一直以为这个名字对我来说意味着一切，我拥有这个名字，遗憾的是一家中国运动服饰公司，在没有经过我同意的情况下，用我的中文名字，在中国开展业务，这种行为令我受到了伤害，除了通过法律手段维权，我别无选择。”——乔丹
美国NBA传奇球星迈克尔-乔丹一纸诉状，将中国的体育品牌“乔丹体育”告上法庭。乔丹表示：“乔丹体育”侵犯了自己的姓名权，希望“乔丹体育”赔偿数千万的精神损失费。
事实上“乔丹维权”的话题绝对是老梗了，早在2012年，乔丹和“乔丹体育”就唱起了商标甄嬛传。当时乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，撤销“乔丹体育”的78个相关注册商标。第一仗，“飞人”乔丹吞下苦果，商标评审委员会裁定，维持“乔丹体育”的一系列商标注册。
乔老爷子自然对判决不服，随后向北京市第一中级法院提起诉讼。2015年初，法院一审又驳回了他的诉讼请求。两度受挫之后，乔丹继续上诉至北京市高级人民法院。2015年5月，二审再遭败诉。
2016年最高人民法院“乔丹”商标争议行政纠纷系列案进行公开宣判，“乔丹体育”注册的78个商标中，涉及姓名“乔丹”的3个商标确认违反商标法规定，予以撤销。从法院判决来看，“乔丹体育”是这场官司的赢家。这基本没有影响到“乔丹体育”，反而让乔老爷子碰了一鼻子灰。乔丹未能收获胜利，但他的目标已经达到。反复的起诉、败诉和上诉，“飞人”一次次明确告诉消费者：“乔丹体育”和迈克尔-乔丹没有任何关系。
与此同时，“乔丹体育”丧失了继续搭便车的便利，不再为自己“辩解”。另外，上市急刹车是这场官司留给乔丹体育的最大痛点，这8年“乔丹体育”错过最佳的上市时机。
如今与迈克尔-乔丹之间旷日持久的商标争议案终于落幕，“乔丹体育”的目标还将是上市。随着近年来安踏、李宁等一众国牌的崛起，中国品牌在国际上越来越被重视，在靠实力说话的名利场，唯有变革才能打开机会大门。
