[摘要]CBA2.0时代，让CBA更加深入人心，同时拉近了与球迷的距离。
撰稿/陈月泽
在距离新赛季CBA开赛只剩一周多的这一天，CBA联盟在北京召开了新赛季的新闻发布会。会场的背景上。“敢梦敢当”四个大字格外夺目。
“敢梦敢当”成为CBA新时代的主题
这个秋天，一度让中国的篮球从业者们感到无比的担忧和焦虑。先是中国男篮在世界杯上战绩不佳，接着突如其来的“莫雷事件”，又一次让篮球产业受到严重的打击。在这样微妙的时间节点，CBA既承载了众多关注的目光，同时也肩负着重振中国篮球的艰巨使命，而CBA2.0时代就这样正式掀开了序章。
就在篮球世界杯开始前不久，CBA公司新任CEO王大为，第一次面对公众抛出了CBA2.0这个概念。在那一场媒体爆满的发布会上，王大为花了超过1个小时的时间，讲解了数十页PPT，详尽而系统地讲述了CBA未来发展的核心规划与理念。而这一次赛季开始前的发布会，则将很多关键性的改变，落到了实处。
CBA2.0，是一个比较抽象且笼统的概念，但归根结底，它的推出根本目的就是打造一个更加深入人心，能够被更多人接受的品牌。CBA想不断开拓自己的受众群体，比赛是它的核心产品，最终的目的是让CBA不只是一个联赛，而是一个规模更大、影响力更深远的品牌。
在过去很长一段时间里，CBA的运营管理权一直归中国篮协所有，管理者们的思维，长期停留在——“只要办好比赛，让联赛顺利进行”就一切OK的层面上。直到姚明上任中国篮协主席，成立CBA公司，实现真正意义上的“管办分离”，CBA联赛的品牌意识才得到了越来越多的发掘和呈现。
CBA的运营愈加规范
我们先来看看CBA新赛季将要发生的重大变化，首先是部分比赛的跳球时间将被提前或者推迟。这其中，有的比赛是为了给主队办球员退役仪式留有充分的时间，有的则是考虑到转播需求，有的则是方面当地球迷的观赛习惯。但说到底，都是为了给办赛者和观赛者带来更多的便利，让他们更愿意走进球场看球。吸引更多的球迷来到现场看球，永远是任何一个职业体育联赛发展壮大的基础。
第二，新赛季CBA升级了购票渠道，为CBA开发制作官方票务平台CBAtickets，还设计增加了包括票务系统、官方售票网站、官方售票小程序等多个购票渠道。这些举动，为的就是方便球迷购票，简化购票的流程，避免“黄牛”泛滥给球迷造成的无谓损失。买票方便了，球迷们看球的热情自然也会随之提高。
第三，新赛季很多球队都会采用全新的视觉体系，包括新的队服、地板贴纸、球队logo等等。在常规赛部分场次中将试点主队球衣采用主场色调，进一步强化主场氛围和球迷归属感。这展现的是管理者品牌意识的增强，展现的是运营者对于细节的重视。视觉永远是给人的第一印象和体验，当球迷和受众的观感反响更好的时候，赛事本身才更容易被人接纳。
第四，未来CBA联赛将更加重视社群营销的作用，CBA将通过矢量打印运动地板和赛场软包等体现国潮元素；在年轻人喜闻乐见的快手、微博、虎扑和B站等平台上进行互动，与真人秀、音乐节等跨界合作实现破圈……这些努力的目的，也是希望打破篮球固有的圈层和局限，影响到更多不了解CBA，甚至不了解篮球的人，让他们开始关注篮球，开始关注CBA，让他们意识到，看CBA也可以变成一件很酷的事情。
各队采用全新的视觉体系
虽然在过去一个多月的时间里，中国的篮球行业遭遇了严重的打击，但篮球产业未来仍旧具备值得期待的发展潜力，也是所有人一致的共识。新赛季，CBA的合作伙伴总数量从上赛季的18家增加到了25个，这些以不同金额、不同身份加入到CBA当中的赞助商，用真金白银的投入，表达着他们的信心。
而对于CBA联盟来说，他们想要做的不仅仅是增加赞助商、多赚一些钱那么简单。CBA正在不断放在姿态，用一种更亲民的姿态，缩短和球迷们之间的距离。
CBA已经与国内知名篮球论坛虎扑达成了合作，并在未来共同打造优质球迷社区。近年来，虎扑已经成为中国互联网上篮球迷体量最大的社区，很多球迷都喜欢在虎扑上获取资讯、表达自己的观点。王大为在新闻发布会上说：“希望姚明能够到社区互动，希望听到来自虎扑的球迷的声音。”
假如你是球迷，当你意识到，自己在社区上的发帖和留言，甚至有可能得到中国篮协主席的关注时，会不会感到自己和CBA的距离一下子被拉近？
姚明为CBA做出很多努力
未来，CBA的元素将渗透到人们生活当中的各个方面，绝不仅仅存在于球场，以及电视和网络上的转播。与CBA有关的各种线下活动，将越来越多地开展和推广，CBA联盟将授权开发多种周边衍生商品和官方授权游戏。当你拿起手机，可以边看CBA边答题抢红包；当你想看球，可以参加专属的球迷party边吃边聊。
当你的衣食住行都开始渐渐和CBA发生关系的时候，它才算真正开始走进你的生活，而这也是CBA2.0的终极目的。
当然，对于联赛本身，CBA联盟改革的步伐也没有停歇，新赛季将首次出现与CBA签约的职业裁判，而到2020-21赛季，国内球员的工资帽制度以及新的外援政策也将开始实施。这些看似专业性更强的管理措施变化，其实也是为了让联赛拥有更充足的生命力，打造出更好的比赛服务球迷。
身高2米26的姚明，无疑是中国篮球历史上身材最高的领导者，全新推出的CBA2.0也处处透露着高大上的气息。可他们的努力，都是为了让CBA离我们近一点，再近一点。
