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腾讯音乐财报超预期背后动力:在线音乐付费用户数稳居全球前三

[摘要]2019年第三季度,集团在线音乐付费用户达到了3540万,同比增长42.2%。同时在线音乐ARPPU环比增长3.5%;而社交娱乐服务付费用户数量也同比增长23.2%,ARPPU同比增长7.4%

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新闻资讯讯 腾讯音乐娱乐集团的业绩再次登上了一个新的高度。11月12日,腾讯音乐娱乐集团披露了其2019年第三季度未经审计的财务报告。财报显示,腾讯音乐娱乐集团第三季度总营收同比增长31%达65.1亿元;实现营业利润11.9亿元(1.66亿美元),归属于公司股东净利润10.3亿元(1.44亿美元),非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于公司股东净利润12.4亿元(1.73亿美元)。

同时,2019年第三季度,腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户达到3540万,同比增长42.2%,环比上一季度净增长440万,高于同年第二季度的260万和第一季度的140万,创下了自2016年以来的最大净增长,延续了近期一贯的加速增长趋势。

业绩的持续向好发展,不仅显示出腾讯音乐娱乐集团正以健康的增速进行增长,更意味着中国音乐市场依然具有较大的增长潜力。而这背后,与腾讯音乐娱乐集团在内容、科技、服务等多方面的持续创新密不可分。

在线音乐+社交娱乐双轮驱动,单季度总营收创新高

作为中国领先的在线音乐娱乐平台,财报显示,2019年第三季度,腾讯音乐娱乐集团财务表现依旧亮眼,集团单季度总营收首次突破60亿元,相比于2018年同期的49.7亿元,增长了15.4亿元,增幅达31%,继续保持稳健增长。

总营收和利润的持续增长受到在线音乐和社交娱乐服务的双轮驱动。腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示:“得益于在线音乐和社交娱乐业务的持续健康发展,我们在2019年第三季度业绩表现稳健。”

从财报数据可以看出,2019年第三季度,集团在线音乐付费用户达到了3540万,同比增长42.2%。同时在线音乐ARPPU环比增长3.5%;而社交娱乐服务付费用户数量也同比增长23.2%,ARPPU同比增长7.4%。

在付费用户规模加速增长的驱动下,腾讯音乐娱乐集团2019年第三季度来自音乐订阅服务的收入达到人民币9.42亿元(1.32亿美元),而去年同期为人民币6.35亿元。腾讯音乐娱乐集团首席财务官胡敏评论:“基于付费用户的显著增长与ARPPU的提升,我们的在线音乐订阅收入同比大幅上涨,增长率达到了48.3%。”

此外,社交娱乐服务收入由去年同期的人民币35.1亿元增长32.9%,至人民币46.6亿元(6.52亿美元);这主要得益于公司在线K歌和以音乐为中心的直播业务的收入增长。2019年第三季度,公司的社交娱乐服务付费用户数量同比增长23.2%,ARPPU同比增长7.4%。

内容、科技、服务持续创新,释放音乐核心价值

优质内容是在线音乐娱乐平台价值探索的起点。财报显示,2019年第三季度,腾讯音乐娱乐集团继续拓展与主流唱片公司,以及拥有长尾风格类型音乐的独立厂牌之间的战略合作伙伴关系,增加Urban、EDM、ACG和国风等年轻人喜欢的音乐类型。此外,腾讯音乐娱乐集团也持续推动内容的多元化,不断增加更为丰富的音乐内容,包括音乐综艺、短视频、播客和有声读物等长音频、以及为游戏、电影与电视节目制作的优质原创音乐等。

在继续布局丰富音乐内容生态的同时,腾讯音乐娱乐集团也在加强内容宣发与连接能力。在第三季度,腾讯音乐娱乐集团帮助周杰伦的新单曲《说好不哭》取得了亮眼的销售成绩,推动单曲在社交平台上的病毒式传播,还让该单曲在全民K歌用户中掀起线上K歌热潮,发布后十天,累积超1200万首K歌录唱,进一步扩大了其流行程度;此外,还拓展了演唱会边界,为TFBOYS六周年演唱会提供现场直播,让粉丝们可以通过线上的虚拟礼物赠送等方式来表达对偶像的赞赏。目前,腾讯音乐娱乐集团已经逐步成为音乐人建立长期、稳定和互惠的粉丝经济的上佳平台。

此外,腾讯音乐娱乐集团以技术为驱动,在产品和创新方面进行了持续投入。不仅在音乐播放平台引入大量优质的PGC和UGC短视频内容,还在全民K歌平台上添加微综艺节目等新形式的内容和万能合唱等新功能,鼓励平台用户互动,进一步增强平台的社交和年轻化属性。

同时,腾讯音乐娱乐集团洞察到年轻用户不断增强的音乐消费需求,为年轻用户群体推出了独特且有针对性的服务,并与中国数百所大学与高等教育机构建立了更密切的合作伙伴关系。例如,在第三季度,腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐结合校园活动推出了暑期计划,在学生群体中推广包月订阅服务的活动;酷狗音乐的“夏日宠粉季”,邀请到学生群体喜欢的偶像歌手,在校园内实时直播“首唱会”。

可以预见,通过在内容、科技、服务等多个赛道的创新推进,腾讯音乐娱乐集团将持续打造更完善的一站式音乐娱乐平台,释放音乐的核心价值,促进优质内容与用户之间更有效的链接,实现自身与产业的全面升级,也不断推动中国音乐市场的持续向好发展。

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