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专访OPPO吴强:骁龙865旗舰2020年Q1推出

腾讯数码讯 北京时间12月4日消息,今天OPPO在第四届高通骁龙技术峰会上表示,将会在2020年Q1首批推出骁龙865平台5G手机。会后OPPO副总裁、全球销售总裁吴强接受了腾讯数码的采访,透露了OPPO这一年来备战5G的背后故事。

专访OPPO吴强:骁龙865旗舰2020年Q1推出

OPPO副总裁、全球销售总裁吴强

OPPO的全球性计划:圈层式营销思路

长期以来,对于运营商而言,高通的接受程度相对较高。而OPPO在海外运营商的选择上会按照一定的标准制度操作,考虑到欧洲方面基本都是选择高通的解决方案,这也成为了OPPO和高通紧密联系的原因之一。吴强表示,未来很长一段时间,高通会在OPPO拓展海外市场时提供帮助。

海外市场的目标选择上,OPPO目前主攻东南亚、印度、欧洲、非洲市场,其中东南亚和印度的发展相对较快,欧洲由于需要涉及到采购等问题,整体发展会相对慢一些。吴强看来,西欧市场做起来才敢说是全球化品牌,也包括日本、澳大利亚等。拉丁美洲、北美市场则是OPPO接下来重点攻克的。

截至目前,OPPO全球研发人员增长至1万人,一年时间翻了一倍。一方面是产品的扩展,包括耳机、手表、AR的研究,另外客户也更多。也包括来自运营商层面的挑战,对于运营商来说,吸引力主要是产品、订单交付、进入到渠道的销售情况。我们知道,5G产品比4G研发难度、性能指标都要更难一些,所以开发一款产品投入的人力资源更高。

现阶段国内市场的竞争并不乐观。根据IDC的报告显示,国内市场除了一加仍然能实现增长,其他手机品牌的份额都有了不同程度的下降。OPPO现阶段更加注重的是做好产品以及和用户沟通这两方面,尤其是会尝试去中心化,同时运用圈层式营销思路。

OPPO未来会继续布局全球市场,并行进行品牌升级。然而品牌升级的难度很大,比如精神内涵、价值主张,对国内和国外用户要区别来看。想让视觉呈现做好,需要有全球化品牌的调性。此外,高端机的销售比重也要提升。

2020年年底会有2000元以下的5G手机

观察近几年通信网络的发展我们不难发现,3G到4G与4G到5G是存在很大区别的。3G到4G更多的是网络先准备好,等着终端去上市。而4G到5G的网络侧明显没有终端侧发展的速度更快,4G产品会非常难卖,因为对消费者来说往往是买新不买旧,这是消费心理问题。

吴强拿国内市场举例,他预测2020年底,国内市场的5G网络只能覆盖到重要的2级城市,因此未来很长一段时间,仍然会是4G和5G并存,具体的发展速度还是要取决于运营商的覆盖速度上。

未来OPPO方面预计在2020年Q2、Q3,市场中2000-5000元的机型都会有5G版本,而明年年底2000元以下的机型可能也会出现。市场规模大概在1.5-1.7亿之间,具体需要看技术的演进路线以及产品定位。一旦市场被5G充分占据,也就没有必要再做4G了。

产品迭代方面,吴强称一年两代比较合适,但今年情况可能相对特殊,因为骁龙765推出的时间比往年更早一些。至于旗舰方面,OPPO仍然会是首批推出骁龙865手机的厂商之一,最早会在明年Q1推出。

吴强特别强调,未来OEM厂商要具备一定的芯片研发实力,比如OPPO的VOOC闪充、协处理器开发等,这样和高通等芯片厂商合作时才能更深入的解决定制性问题。比如新的平台、天线性能、基础性能、散热等,OPPO都需要和高通一起解决。

5G杀手级应用是视频、云游戏

问及5G只是市场看好,但用户不看好的问题时,吴强给出了不一样的看法。他认为新的应用和场景出现会改变用户的使用体验,这是总体的技术趋势。

5G除了网速更快,目前业界都在抓紧挖掘5G所带来的衍生突破。OPPO认为明年5G终端会迎来爆发,目前5G视频上的表现比较突出,包括视频防抖、清晰度、编辑分享等,也就是业界熟悉的视频赛道,因此Reno 2到3会继续在视频上做迭代。未来随着新的应用被发现,会有新的推广方向。此外,云游戏也会时比较重要的方向,比如谷歌、微软、苹果都在该领域寻找机遇。

为了试探5G在新领域的表现,OPPO除了智能手机,也会拓展更丰富的终端设备产品线。去年OPPO成立了智能终端事业部,主要面向的就是入口级设备,2020年第一季度开始尝试推出耳机、智能手表、AR等产品。

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