[摘要]根据亚朵集团市场副总裁康韦的介绍，IP店的最大价值是让更多人知道亚朵，包括品牌方和消费者，商业回报并不是主要目的。在服务流程和产品上，亚朵是慢跑，要做精细。在业务布局上，还是需要加速，因为大家都在跑。
新闻资讯《一线》作者 韩依民
9月10日，亚朵集团与上海美术电影制片厂联合打造的IP店 ，上海徐家汇亚朵美影酒店于近日宣布开业，据介绍，双方将持续开展深度合作，结合上美影的珍贵史料和艺术家的再创作，围绕动画打造一系列社区中心。
公开资料显示，亚朵IP酒店的合作方共有9个、门店则有11个，包括与吴晓波合作推出“吴酒店”、与网易云音乐推出“睡音乐酒店”、与虎扑推出篮球主题酒店等，此次与上美影的合作推出美影酒店是亚朵IP酒店新成员。
根据亚朵集团市场副总裁康韦的介绍，IP店的最大价值是让更多人知道亚朵，包括品牌方和消费者，商业回报并不是主要目的。目前亚朵酒店的最重要商业收入来自酒店和非客房收入。
康韦表示，IP选择的逻辑是基于用户需求，“尤其是在商旅途中，哪些东西是能满足他需要的。比如我们跟网易严选合作的酒店，那个时候一看是消费升级的潮流来了，第二的确是很多差旅人群很繁忙，没有功夫挑礼品，甚至自己在旅途中必备的东西，比如行李箱都来不及买，我们在店里提供也是解决了他的问题。”
2013年7月31日，亚朵第一家酒店在西安南门开业；2017年3月亚朵开业第100家酒店。从第1家到第100家，亚朵花了4年的时间。随后，亚朵布局加速，从第100家到第200家，亚朵用了15个月；从第200家到第300家，则是只用了不到8个月的时间。
截止2019年9月8日，亚朵开业门店数391家，签约795家，分布于163个城市。
康韦介绍，在服务流程和产品上，亚朵是慢跑，要做精细。在业务布局上，还是需要加速，因为大家都在跑。
今年以来，在OYO、H酒店、OYU等新兴酒店品牌的帮助下，酒店市场十分热闹，原本定位低客单价的酒店集团，也逐渐推出子品牌，尝试做中高端业务。
对此，康韦介绍，从产品定位上，亚朵主要是满足一线和新一线城市商旅需求，根据酒店的区位和物业条件来定。在优质物业获取方面，主要通过品牌影响力、盈利能力等增强市场竞争力。
在今年3月份亚朵生活节上，亚朵创始人、CEO耶律胤提出了亚朵酒店要走向社区中心化。
耶律胤认为，社区中心酒店的意思是，一家酒店不只服务于酒店住客，还要服务周边三公里的社区居民。“消费者不用住宿，就来看看书，听听讲座，健健身，听听讲座，原来这些都是服务酒店住客，现在我们希望基于这些功能做更多延展，服务更多用户。”
对于未来，亚朵方面表示，其的最终发展目标不局限于酒店业务，而是打造“新中产生活方式入口”。
