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百度财报电话会议实录:百家号、小程序和管理页是百度APP变现的三个基石

百度财报电话会议实录:百家号、小程序和管理页是百度APP变现的三个基石

新闻资讯讯 5月19日,百度(NASDAQ:BIDU)周一美股盘后发布了2020年第一季度未经审计的财务报告。财报显示:第一季度百度营收225亿元(约合31.8亿美元),净利润(Non-GAAP)31亿元,同比增长219%。

财报发布后,百度董事长兼CEO李彦宏,CFO余正钧,百度高级副总裁沈抖等高管出席了随后举行的分析师财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

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以下为本次电话会议分析师问答环节主要内容:

花旗集团分析师:我的问题是管理层在将来有怎样的想法和策略,来利用百度移动APP吸引多样化的、变现效果好的广告呢?另一个问题是,管理层在今年的AI Duer OS上面的预算和核心搜索的投资是怎样的?

沈抖:感谢你的提问,关于百度移动APP变现方面,其我们也看到了很好的趋势,在去年的二季度到四季度,CPM(按千次显示付费)出现了季度持续增长,但是这个增长趋势在一季度由于突发的新冠肺炎疫情被打断了,现在这个趋势也在回升,CPM出现增长。那我们是如何做到的呢?首先百度APP本身就在增长,DAU(日活跃用户数 )、搜索量和用户时长都出现了增长,我们给客户更好的使用体验,不论是通过搜索还是信息流,这一切都建立在三个基石之上,也就是百家号,小程序和管理页。我们给用户更丰富的内容和更好的服务,这让我们更多地了解了用户,这就是我们能够持续提高CPM的原因。

李总也在开场陈述中提到了医疗平台,这也让我们更好地给用户提供了服务,获取了更多的用户信息和用户使用意愿,因此我们更好地提高了变现能力。

余正钧:就像沈抖所说的,百度APP致力于为用户提供更好的体验,涵盖了广告主、用户和内容提供者。我们利用数据和登录页来了解用户,提供更好的体验,促使CPM进一步提高。出了这些之外,我们在过去几年,实际上是很大程度上依赖于浏览器搜索的,现在我们通过AI技术,把流量引入到百度APP,百度APP自身的毛利就比较高,流量增速要比浏览器搜索要高,流入百度APP的这部分流量经过变现会带来变现能力和营收的增长。正如我们在开场陈述中所说的,即便是在疫情的艰难时期,百度APP依旧实现了同比增长。

投资方面,我们把业务分成两个部分,其中一个是移动生态系统,我们的投资重点是由ROI推动的。所以,当我们看一个APP或者是市场营销策划时,我们关注的是ROI,也就是这能给用户带来什么。现在的百度移动端生态系统在不断地发展,我们不断权衡R&D方面的支出和市场营销的支出,即便市场营销支出减少了,我们依旧出现了用户的增加,这个配比非常复杂,但是对百度是有效的,你可以看到,即便是营收减少了,百度的利润依旧出现了增长。

AI业务方面,我们的计划是实现更高的增幅,第二步是实现全线业务的贡献毛利的盈利,现在,我们的重点是实现在营收增长的同时,增幅也增长。

(持续更新中……)

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